当前位置:主页 > 今期跑狗玄机图 >

关于品牌市场营销类论文关于安踏参与奥运赞助

发表时间: 2019-09-17

  六和彩报纸在某些情况下还有可能蔓延影响更2019-08-12www.70977.com!该文是汽车营销专业品牌论文范文,主要论述了关于品牌学年毕业论文,与安踏参与奥运赞助计划的市场策略相关论文范文素材,适合品牌及市场及奥委会方面的的大学硕士和本科毕业论文以及品牌相关开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。

  摘 要 短短十几年,安踏从 的一个当企业发展成为全国性的知名品牌,其市场增长率、综合占有率、市场覆盖率在2001年就跃居全国同行业第一,2002年又获得中国驰名商标和中国名牌产品两项殊荣.同时,安踏将为20092012年中国奥组委提供领奖服的独家赞助.本文以安踏多年来的营销战略为研究对象,分析安踏的参与奥运赞助的市场策略.

  从二十世纪八十年代的刚刚起步跟跑,到二十一世纪一举成名后在国内体育用品领域内的领跑.安踏现象已作为成功案例MBA课堂.定位国内市场,明星打响品牌,扩展世界版图,产业赛事双赢,奥运系列营销战略.

  陈埭鞋厂是丁志忠的父亲丁和木(时任安踏集团董事长)一手创立的.1987年,丁志忠带着600双运动鞋去北京销售,在四年间的时间里打开了北京大商场 鞋的货柜,在当时,李宁、双星主导国内市场,大企业有大手笔的OEM(原始设备制造商)订单,稳定的利润.而丁志忠立志要为 产的鞋开辟销售渠道.

  2000年悉尼奥运会,安踏打响了在确立品牌经营战略后的第一战,时年30岁丁志忠出任了安踏集团总经理,他召集公司高层开会并做出了一项重大决定和国家乒乓球队签协议,聘请乒乓世界冠军孔令辉出任安踏的形象代言人.伴随着中国奥运健儿的节节胜利,安踏跻身于全国性的知名品牌并得到了丰厚的回报,其市场增长率、综合占有率、市场覆盖率在2001年就跃居全国同行业第一,2002年又获中国驰名商标和中国名牌产品两个难得殊荣.与此同时,安踏利用品牌迅速提升的强势,从分销、做专柜转向专卖店营销,并且从高端产品入手,扩充运动服装、器材、鞋帽和箱包市场,逐步走向大型综合性体育用品企业的行列.

  2001年正式设立了俄罗斯分公司.几年来安踏在俄罗斯市场的销售网点、销售额、品牌等等的提升和跃进,和分公司的本土化人才的努力拼搏、安踏的人才本土化策略,息息相关.2004年,安踏把海外拓展的触角伸到华人国度新加坡.2005年,安踏在新加坡正式设立代表处,代表处的核心任务除了营运新加坡市场,更重要的是着眼于泰国、马来西亚、菲律宾、印尼等东南亚市场,推进布局亚太的战略.2006年,安踏俄罗斯分公司的人员达到60多名,除了董事长及少数几个核心管理职位,其他由俄罗斯人担纲.同年,安踏相继在我国台湾、希腊等海外市场开

  关于品牌论文范文素材出专卖店,在捷克、乌克兰等国,找到了紧密合作伙伴,致力于欧洲市场的开拓.

  2009年6月23日,中国奥委会与安踏对外宣布,安踏正式成为20092012年中国奥委会体育服装合作伙伴、20092012年中国体育代表团合作伙伴,打响了后奥运时代赛事营销的新一轮战役.中国奥委会与安踏的强强联合,立刻产生了赞助效应——6月24日,安踏体育刚开盘,股价攀升即超过5.相关机构认为,最新的赞助商位将给安踏在未来4年提供将它与国内其他体育品牌区别开来的巨大平台,强势的品牌效应将全面提高消费者安踏的品牌认知度,促进安踏在中国市场的渗透.选择赞助中国奥委会,将是安踏走出国门、扩大品牌影响力的有效途径.此次合作,进一步推动了世界了解中国,了解中国企业,认同中国企业.

  2009年的6月,安踏终于如愿以偿的步入到了奥运会赞助商的行列中来,战胜了众多知名品牌成为中国奥委会合作伙伴,迎来了历史上名副其实的奥运时刻赞助中国参与的国际化赛事,让品牌跟随中国体育代表团走向国际,影响国内市场.有人形容安踏的奥运营销战略.2010年中国代表团冬奥领奖服的发布,标志着安踏打响新奥运营销第一枪.意味着安踏将成为第一个登上国际级奥林匹克赛事舞台的国内运动品牌.这同样是安踏跨越式发展的历史性时刻,本土运动品牌通过一系列体育营销,自此完成国际化嬗变.

  1. 回顾历史,预知未来.本文首先是回顾了安踏的成长之路,使得读者对安踏品牌由小到大,并走出国门的过程有了一个清晰的脉络.

  2. 安踏的奥运战略.笔者认为是其扩大品牌效应,增加知名度的重要一步.国内外不乏利用奥运营销而一举成名并稳夺天下的体育品牌.

  3. 奥运战略中的隐形营销.安踏经历了打奥运会赞助商擦边球战役到跻身为名正言顺赞助商的过程.从小试牛刀到初获战果,安踏的奥运营销策略可谓老谋深算.

  1. 安踏拥有自己的直接竞争对手,例如李宁.同时阿迪、耐克使其行业竞争对手.如今,国内一些品牌例如特步、鸿星尔361度也是异军突起.才能使行业竞争对手变成直接竞争对手,并将直接竞争对手落在身后成为所以国内同类品牌的课题.

  2. 找准市场定位,安踏的市场定位一直立足于中低端市场,等待合适时机进军高端.事实上,这也是安踏草根文化的成功.近年来,中低端市场竞争激励,安踏借助奥运战略已有走高趋势,同类品牌如何在国内市场求的一席之是个值得大家深思熟虑的问题.

  3. 打造合作联盟竞争与合作一直以来都是同时并存的.为了建立持久竞争优势,安踏应该根据企业需要,在价值链上下游环节中选择合适对象,结成风险公担、利益共享的合作联盟.

  销策略,项目产品的营销策略(400字之内):制定产品(服务)市场的推广计划,制定产品销售(服务)计划,及制定计划时所采取的各种策略.三,项目产品(服务)获利方式,项目产。市场营销论。

  化经营的促销策略;国际化经营的分销渠道管理策略;大市场营。营销策略论文摘要成都务)的营销策略,项目产品的营销策略(400字之内):制定产品(服务)市场的推广计划,制定产品销售(服。

  营销策略论文提纲教师哈尔滨商业大学,mpa学位论文指导教师评阅书,毕业论文题目:黑龙江hk绿色食品有限公司营销策略研究,指导教师:姓名周游职称教授,研究生:姓名高。市场营销论文评。

  面,新课改课本中综合实践活动内容较多,要求学。发表论文数篇,参与科研课题多项2016年数学学院论文统计表,序号申报人及位次论文名称期刊名称及卷号,页码发表时间作者是否国外期刊级别及,引。

  握规律.因此,探究活动的设计要为学生提供参与体验,感悟和反思的机会,使学生在经历探。教学论文,小学语文浅谈小学低年级语文识字教学论文,陈毅纪念小学周美花,识字是低年级教学的重点内容。

  要成都务)的营销策略,项目产品的营销策略(400字之内):制定产品(服务)市场的推广计划,制定产品销售(服务)计划,及制定计划时所采取的各种策略.三,项目产品(服务)获利方式,项目。

  要成都务)的营销策略,项目产品的营销策略(400字之内):制定产品(服务)市场的推广计划,制定产品销售(服务)计划,及制定计划时所采取的各种策略.三,项目产品(服务)获利方式,项目。

  要成都务)的营销策略,项目产品的营销策略(400字之内):制定产品(服务)市场的推广计划,制定产品销售(服务)计划,及制定计划时所采取的各种策略.三,项目产品(服务)获利方式,项目。

  要成都务)的营销策略,项目产品的营销策略(400字之内):制定产品(服务)市场的推广计划,制定产品销售(服务)计划,及制定计划时所采取的各种策略.三,项目产品(服务)获利方式,项目。

  目产品的营销策略(400字之内):制定产品(服务)市场的推广计划,制定产品销售(服务)计划,及制定计划时所采取的各种策略.三,项目产品(服务)获利方式,项目产。营销策略论文提纲 。


香港最快开奖结果直播| 香港最准一肖中特| kj138本港台现场报码| 黄大仙论坛4719| 藏宝图| www.6074.COM| 今晚开什么码结果| 老版曾女士彩图| 6677148跑跑狗网| 马会开奖结果最快| 手机六开彩开奖现场直播| 香港正版挂牌之全篇|